CdeC 2019 (parte 1)

Al igual que el año pasado los estudiantes de diseño gráfico de Usandizaga colaboramos con el Club de Creativos (CdeC) para montar la exposición en el Kursaal. A raíz de la colaboración, la organización nos da entradas para los días de la convención.

Tenía muchas ganas de asistir este año, ya que el anterior aprendí muchos conceptos y conocí a personas relevantes dentro del mundo creativo. En esta entrada hablaré de las charlas a las que asistí, las ideas con las que me quedé, las conclusiones que saco de esas presentaciones, y de la experiencia que he vivido junto a mis compañeros. Este año el club cumple XX años (de ahí a la imagen de esta edición).

El primer día tras la presentación de Uschi Henkes, la presidenta del club, Luis Moreno (Havas Group) nos hablaba sobre la innovación en nuevas tecnologías. Para acompañar su presentación uso las tres fases de la verdad del filósofo Alemán Arthur Schopenhauer, Primero es ridiculizarla, después recibe violenta oposición y por último es aceptada como evidente. Y es que Luis tenía muy claro que lo difícil es saber que algo es verdad antes de que lo sea, totalmente de acuerdo con esta afirmación, al igual que dice el dicho, "después de visto todo el mundo listo".

Luis hacía otra afirmación, sobre valoramos las tecnologías a corto plazo y las infravaloramos a largo, de la cual no había sido del todo consciente hasta ahora. La verdad es que las nuevas tecnologías nos fascinan y las que ya conocemos de sobra nos dejan de fascinar, y en muchas ocasiones dejamos de tomarlas como grandes avances. Luis cerró la presentación diciendo "No dejemos que la tecnología nos impida ver el bosque" (No lo decía al pie de la letra).

Los próximos fueron Álvaro Bermúdez y Jorge Morata (Mindshare) los cuales hablaban de la voz, o bueno, más bien fue Jorge quien habló de la voz por que apenas dejo tiempo para la charla de su compañero Álvaro. Ellos ven claro que estamos en un momento donde nos comunicamos con la tecnología, más que nada por los nuevos dispositivos que funcionan mediante ordenes dadas con la voz, esto junto a la realidad de que las innovaciones tecnológicas tienen un crecimiento exponencial y rápido. Recalcan que la voz es una interfaz para comunicarse con la tecnología artificial y que cuanto más humana parezca la comunicación con estos aparatos, se nos hace más cómodo hablar con la tecnología.

Casi todas las voces de estos aparatos son de mujeres, exceptuando algunos de hombres. Pero hay una voz llamada "Q" que es la primera voz sin genero, un verdadero gran avance.

Jorge también decía que no llegábamos a sacar todo el potencial de estos aparatos a día de hoy. Se está trabajando en la posibilidad de no tener que dar la orden de "apagar las luces" para que se efectúe la orden, sino que con el simple echo de pensarlo lo lleve a cabo. Tras un estudio con niños autistas, el aparato tecnológico determinaba cual de las opciones dadas a estos niños eran las que preferían, mejorando así la vida del consumidor al que le cuesta comunicarse.

Álvaro habló sobre la necesidad de cambiar la forma de trabajar en la que había que definir bien al consumidor. Para ello, y teniendo en cuenta el tema que representaban estas dos personas, usaban cinco puntos clave: La estrategia de voz, la marca sonora, tip of tongue, de multipantalla a multitodo y el storytelling. Cerrando la presentación con la siguiente frase "Todas las cosas que no se pueden medir no existen".

La tercera persona en hablar el día A fue Kate McCagg (Amazon) vino a hablarnos sobre como veía su trabajo antes y después de trabajar en Amazon. Kate piensa que las ideas son fáciles pero caras y que estamos ante una nueva manera de pensar y vender estas ideas. Lo importante de todo es la información. Se dice que la pequeña información es la manera más fácil de conocer y obtener las cosas. Habló de tres puntos clave en su trabajo. La relevancia, el cliente también quiere saber y participar en la idea. La curiosidad humana hace que queramos conocer nuestros datos exactos y que así nos conozcan perfectamente para cubrir nuestras necesidades. Racionalización, Si adoro una idea uso los datos para que el resto también ame esa idea. Si vas a mostrar tu idea recuerda que es lo mismo que enseñar tu trabajo. Resultados, Cuando me gusta una idea dejo que los datos determinen si el resultado es adecuado o no.

Kate aconseja no usar nuestras ideas sin un plan. Al tener un plan, usa la información para hacer que la gente ame tu idea. Esto es con lo que me quedo de la presentación de Kate.

El último acto de la mañana era una entrevista a Ignacio Rivera (Hijos de Rivera) y José Luis Saiz (Calidad Pascual) de la que solo pude sacar ciertas conclusiones del mundo del sector. En esta entrevista oí muchas veces la palabra creatividad, cosa que me hizo pensar en el concepto de esta. Cada vez se usa más esta palabra y muchas veces se hace un uso irracional de ella. Siempre me ha parecido que emana cierta magia y al usarla tanto es como si la perdiese. Realmente me gustaría que no se usase tan a la ligera y se supiese su verdadero significado para que se pueda emplear de manera concreta. La creatividad es una cosa maravillosa como para que la gastemos así como así.

Dejando a un lado las presentaciones y entrevistas, pudimos interactuar con las plataformas de la convención y disfrute de tiempo con mis compañeros. Sacamos fotos, comimos y bebimos, que es la parte que más nos gusta, y nos reímos mogollón. Un día en el que me sentí muy feliz y acabé reventada pero muy satisfecha. Además este año iba con más ganas e ilusión y el día uno ya fue una bomba.



AmadA